L’intrattenimento musicale dei locali notturni ha da molto tempo cercato di stupire il suo fruitore con “effetti speciali” che sono rimasti in vita per non più di una stagione, non lasciando nulla di “speciale” una volta finito “l’effetto”. Il Micca Club, proprietà del Gruppo Innocenti Hotels, ambisce a lanciare una proposta originale nel panorama dell’intrattenimento nazionale. Il Micca Club vuole stupire ma lasciando il segno, vuole affascinare e fidelizzare il suo ospite ma senza trucchi e finzioni. Questo club apre le porte a un concetto innovativo di intrattenimento, concentrando tutte le esperienze creative del suo staff. L’obiettivo è la creazione di vari format, ideati e organizzati da un LAB che ha la sua sede all’interno del locale.

Questo laboratorio creativo, sotto la guida del Direttore Artistico Alessandro Casella (Il Giaguaro Magazine), non si occupa unicamente della comunicazione e del palinsesto degli intrattenimenti ma realizza anche format radiofonici per la sua radio online (Radio Micca Club), gestisce un'etichetta discografica (Micca Club Records) e redige una rivista/programma free press mensile: Micca Club Magazine. Il Lab ha in programma l’organizzazione di mostre d’arte e fotografiche e ambisce a proseguire il lavoro editoriale della rivista Il Giaguaro Magazine. L’obiettivo del Lab è quello di creare una sinergia multimediale tra intrattenimento e produzione. In tal modo gli eventi del Micca Club non sono solo fruibili all’interno del locale ma possono avere una vita propria anche al di fuori. Lasciare il segno significa proprio questo, l’ospite del Micca Club, dopo aver vissuto l’intrattenimento in prima persona, può continuare ad approfondirlo attraverso la Radio, il Magazine, Il Portale miccaclub.com, le produzioni discografiche e tutti quei format ideati dal Lab, lasciando che l’esperienza vissuta in una notte possa rivivere sotto altre forme.
La decisione di affidare la direzione artistica all’editore della rivista Il Giaguaro Magazine è di per se una scelta innovativa, Alessandro Casella porta  all’interno della struttura del Micca Club una sensibilità creativa che ha affinato durante la realizzazione della rivista facendola diventare un oggetto di culto, ma ha anche una serie di esperienze musicali che lo hanno portato ad affermarsi come DJ a livello internazionale.